Lingerie op latere leeftijd: Anita in de kijker

Elsy De Smedt, Managing Director bij Anita, aan het woord: Bij Anita Since ontwerpen wij onze beha’s niet vanuit leeftijd, maar vanuit noden. En net die noden, comfort, ondersteuning en bewegingsvrijheid worden voor veel vrouwen belangrijker met de jaren.

Onze collectie beugelloze beha’s sluit bijzonder goed aan bij vrouwen van 65 à 70+, zonder dat we hen als aparte doelgroep benaderen. Tegelijk wordt deze collectie gewaardeerd door jongere vrouwen die comfort centraal stellen. Het gaat om modellen die ondersteuning bieden zonder harde structuren, met een pasvorm die zich aanpast aan het lichaam zoals het vandaag is. Onze jarenlange focus op beugelloze beha’s zorgt ervoor dat we hier vandaag een heel uitgekiende expertise in hebben opgebouwd."

Elsy De Smedt: "Wat onze beha’s zo geschikt maakt, is de combinatie van comfort en technische precisie. En misschien nog belangrijker: een beugelloze beha ontwerpen is een expertise op zich. Het is technisch zeer veeleisend, omdat alles moet kloppen, de snit, de materialen en de constructie. Als één element niet perfect afgestemd is, verdwijnt de ondersteuning en het comfort.

Daarom hebben wij ons hierin al 140 jaar lang consequent verder gespecialiseerd en verfijnd.” In onze Aphrodite PRO voor HW2627, die je hier kan nalezen, bespraken we het 140-jarig jubileum van het merk Anita en hun rijke geschiedenis.

Elsy: "Er mag meer aandacht gaan naar hoe een beha echt aanvoelt in het dagelijks leven. Hoe zit hij na een volledige dag dragen? Biedt hij ondersteuning zonder te knellen? Klopt de maat nog, ook als het lichaam verandert?

Comfort en ondersteuning hoeven geen tegenstelling te zijn, integendeel. Wanneer een beha goed ontworpen is, versterken ze elkaar. Daarnaast is het belangrijk dat vrouwen zichzelf blijven herkennen in wat ze dragen: comfortabel, maar ook mooi en verzorgd. Uiteindelijk is het niet de mooiste beha die het verschil maakt, maar degene die het vaakst en met het meeste comfort gedragen wordt.

Het is volgens Elsy belangrijk te onthouden dat vrouwen van 65+ vaak naast bewust en stijlvol ook actief zijn. Elsy: "Deze vrouwen kiezen niet voor minder, ze kiezen beter. En precies daar zit het verhaal van Anita. Wij maken geen beha’s voor een leeftijd, maar juist voor vrouwen die geen compromissen willen sluiten. Vaak leidt dat hen vanzelf naar beugelloos: niet omdat het moet, maar omdat het beter voelt.

Dankjewel Elsy, voor je input.

En jij, herken jij dit ook als winkelier? Laat het ons weten als jij graag nog iets toevoegt aan dit verhaal en/of het dossier uit de meest recente Aphrodite PRO.