Elsy De Smedt, directrice générale chez Anita :
Le confort et le maintien ne sont pas nécessairement incompatibles, bien au contraire. Lorsqu'un soutien-gorge est bien conçu, ces deux aspects se renforcent mutuellement.
"Elsy De Smedt, directrice générale chez Anita, s'exprime : « Chez Anita Since, nous ne concevons pas nos soutiens-gorge en fonction de l'âge, mais en fonction des besoins. Et ce sont justement ces besoins – confort, maintien et liberté de mouvement – qui deviennent plus importants pour de nombreuses femmes au fil des années.
Notre collection de soutiens-gorge sans armatures convient particulièrement bien aux femmes âgées de 65 à 70 ans et plus, sans pour autant que nous les considérions comme un groupe cible distinct. Parallèlement, cette collection est appréciée par les femmes plus jeunes qui accordent la priorité au confort. Il s'agit de modèles qui offrent un maintien sans structures rigides, avec une coupe qui s'adapte à la morphologie actuelle. Grâce à l'attention que nous portons depuis de nombreuses années aux soutiens-gorge sans armatures, nous avons acquis aujourd'hui une expertise très pointue dans ce domaine. »
Aphrodite : En quoi votre produit est-il adapté à ce public cible ?
Elsy De Smedt : « Ce qui rend nos soutiens-gorge si adaptés, c’est l’alliance du confort et de la précision technique. Et peut-être plus important encore : concevoir un soutien-gorge sans armatures est un savoir-faire à part entière. C’est très exigeant sur le plan technique, car tout doit être parfait : la coupe, les matières et la fabrication. Si un seul élément n’est pas parfaitement adapté, le maintien et le confort disparaissent.
C’est pourquoi, depuis 140 ans déjà, nous n’avons cessé de nous spécialiser et de perfectionner notre savoir-faire dans ce domaine. » Dans notre article Aphrodite PRO consacré au modèle HW2627, que vous pouvez consulter ici, nous avons évoqué le 140e anniversaire de la marque Anita et sa riche histoire.
Elsy De Smedt
Concevoir un soutien-gorge sans armatures est un savoir-faire à part entière. C'est une tâche très exigeante sur le plan technique, car si un seul élément n'est pas parfaitement ajusté, le maintien et le confort s'en trouvent compromis.
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Aphrodite : Sur quels autres aspects de ce sujet faudrait-il encore mettre l'accent ?
Elsy : « Il faudrait accorder davantage d’attention à la façon dont un soutien-gorge se porte réellement au quotidien. Comment se comporte-t-il après une journée entière ? Offre-t-il un bon maintien sans serrer ? La taille est-elle toujours adaptée, même lorsque le corps change ?
Confort et maintien ne sont pas nécessairement incompatibles, bien au contraire. Lorsqu’un soutien-gorge est bien conçu, ces deux aspects se renforcent mutuellement. Il est également important que les femmes continuent à se reconnaître dans ce qu’elles portent : confortable, mais aussi beau et soigné. Au final, ce n'est pas le plus beau soutien-gorge qui fait la différence, mais celui que l'on porte le plus souvent et avec le plus de confort.
Tranche d'âge
Selon Elsy, il est important de garder à l’esprit que les femmes de plus de 65 ans sont souvent non seulement conscientes et élégantes, mais aussi actives. Elsy : « Ces femmes ne choisissent pas moins, elles choisissent mieux. Et c’est précisément là que réside l’histoire d’Anita. Nous ne fabriquons pas de soutiens-gorge pour une tranche d’âge, mais pour des femmes qui ne veulent faire aucun compromis. Souvent, cela les conduit naturellement vers les modèles sans armatures : non pas parce qu’elles y sont obligées, mais parce qu’elles se sentent mieux ainsi. »
Elsy De Smedt
Il est important que les femmes continuent à se reconnaître dans ce qu’elles portent.
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Merci Elsy pour ta contribution.
Et toi, en tant que commerçant, tu te reconnais dans cette situation ? N'hésite pas à nous faire savoir si tu souhaites ajouter quelque chose à cet article et/ou au dossier publié dans le dernier numéro d'Aphrodite PRO.
