Fortezza da Basso, een toplocatie voor een beurs
Toegegeven, met een toplocatie in Firenze heb je als badmodebeurs al meteen een stapje voor. Maredamare gaat elk jaar door in het Fortezza da Basso, een fort daterend uit de veertiende eeuw, ligt op wandelafstand van het centrum. Wanneer je ’s morgens je hotel buiten wandelt, ben je na een stevige expresso meteen bij de beurs.
In de eerste en kleinste hal vinden we enkele gevestigde waarden zoals mey, Chantelle, Marie Jo en Lise Charmel, maar ontdekken we al snel nieuwe merken, in de eerste plaats Italiaanse labels. Achteraan deze hal wordt ook meermaals per dag een modeshow georganiseerd.
Trends
Via een binnenplein steek je over naar hal 2 waar zich de meeste merken bevinden. De trends die we al meegaven in de printversie van Aphrodite PRO, staan hier in een ietwat verloren hoek van de beurs opgesteld. Van elke trend zien we ook een paar voorbeelden uitgewerkt met echte badmodestukken erbij. Altijd inspirerend, je kan er als winkelier meteen ideeën voor je eigen winkel opdoen. Deze trendcorner had wat ons betreft een centralere positie in de beurs verdiend.
Dat Italianen houden van lekker eten en drinken, wordt ook al snel duidelijk. Op de stands, maar ook in de gezellige centrale bar en in het restaurant kan je de batterijen weer volledig opladen tussen de vele bezoeken aan de verschillende merken door.
AFS-Group met spectaculaire modeshow
Voor deze editie had de AFS-groep, waarvan de merken Iconique, Vacanze Italiane, David en Miradonna in de Benelux worden verdeeld door Gedes, op zondag een volledige modeshow voor zichzelf georganiseerd. De aanwezige Belgische en Nederlandse winkels konden meegenieten van het mooie spektakel en de nieuwe zomercollectie 2026 in primeur ontdekken.
Toonaangevende beurs dankzij medewerking strategische partners
Volgens de organisatie bleef voor deze editie het aantal Italiaanse bezoekers stabiel, terwijl het aantal buitenlandse aankopers met meer dan 35% steeg. Hiermee wordt de toenemende internationale interesse voor het salon bevestigd. “Maredamare is stilaan de toonaangevende beurs in Europa, ook dankzij de medewerking van strategische partners zoals het Italiaanse handelsagentschap ITA/ICE, een aantal sleutelspelers in de textiel- en modeindustrie en CNA Federmoda”, weet organisator Alessandro Legnaioli, voorzitter van Maredamare. De beurs zoekt ook synergieën met andere markten en ging deze keer een samenwerking aan met Milano Fashion & Jewels, wat resulteerde in o.a. een spectaculaire modeshow.
Maredamare doet er werkelijk alles aan om de bezoekers helemaal in de watten te leggen. Met behulp van de nodige steun van de stad Firenze worden hotels geregeld en is zowel op zaterdag als zondag voor de winkeliers een heerlijk avondfeest georganiseerd aan de overkant van de beurs in de tuin van Villa Vittoria, waar de Aperol, prosecco en de vele hapjes vlot naar binnen gaan.
Voor niet-Italiaanse bezoekers is het momenteel soms nog moeilijk om met de (veelal Italiaanse) merken te communiceren. Op nogal wat standen is enkel de Italiaanse agent aanwezig waardoor je moeilijk in het Frans of Engels kan overleggen met hen.
De beurs is zonder twijfel nu al een gevestigde waarde in het lingeriebeurslandschap en is wellicht al dé referentie voor de meerwaardezoeker. Maar volgens ons mag het aanbod internationale merken nog wat worden opgekrikt en moeten ook de buitenlandse agenten aanwezig zijn om de winkeliers van overal ter wereld te kunnen ontvangen. Voor sfeer en gezelligheid krijgt MaredaMare van Aphrodite alvast een dikke 10. We hopen dat ze die score nog lang kunnen bewaren!
Noteer alvast het volgende evenement in je agenda: Immagine Italia & Co van 14-16 februari 2026 in et Fortezza da Basso in Firenze, waar de nieuwe lingerie-, ondergoed- en homewearcollecties voor winter 2026/27 worden voorgesteld.
