Een nieuw hoofdstuk begon in Beieren, waar Dr. Christine Weber-Unger, kleindochter van de oprichter, het bedrijf opnieuw opbouwde met beperkte middelen maar een duidelijke visie. Zij verlegde de focus naar innovatieve nicheproducten die inspelen op specifieke behoeften van vrouwen. In de jaren zestig ontwikkelde ANITA lingerie en badmode voor zwangere vrouwen en moeders die borstvoeding geven.
Kort daarna volgde een baanbrekende innovatie: borstprotheses van textiel, later ook van silicone, voor vrouwen die een borstoperatie hadden ondergaan. Hiermee legde ANITA de basis voor wat nu het gespecialiseerde segment Anita care is.
Sinds 1990 wordt het bedrijf geleid door Georg Weber-Unger, inmiddels samen met zijn twee zonen, de vijfde generatie. Onder hun leiding groeide ANITA uit tot een wereldwijd netwerk met verkoop- en productielocaties in meer dan 60 landen. Het bedrijf heeft 20 internationale dochterondernemingen en zes eigen productiefaciliteiten in Europa en Azië. Kwaliteit, nauwe samenwerking met productielocaties en maatschappelijk verantwoord ondernemen staan daarbij centraal.
Alle productontwikkeling komt samen op het hoofdkantoor in Brannenburg, waar elk model zorgvuldig wordt ontworpen, getest en geoptimaliseerd met live fittings. ANITA produceert vijf productlijnen: Anita since 1886, ROSA FAIA, Anita maternity, Anita active en Anita care. Met name borstzorg vormt een belangrijk en betrokken onderdeel van het bedrijf, waarbij hoogwaardige borstprotheses en bijpassende lingerie vrouwen ondersteunen tijdens en na borstkanker.
Na 140 jaar blijft ANITA trouw aan haar kernwaarden, met als doel vrouwen wereldwijd comfort, ondersteuning en welzijn te bieden in elke levensfase.
Anita Benelux
In België kwam Anita in de jaren 50 voor het eerst in beeld. Simon Frère was invoerder van verschillende merken en voegde in de jaren 70 ook Anita aan toe. Heel wat merken stapten later af van het verkoopmodel via invoerders en zo werd in 2002 Anita België opgericht, waar vanuit een eigen filiaal in Brussel Anita werd verdeeld. Hetzelfde verhaal zien we in Nederland. “De eerste tekenen van Anita zijn er al te zien in de jaren twintig, terwijl Berquitex vanaf 1967 Anita in Nederland verdeelde. In 2006 werd Anita Nederland BV opgericht” aldus Daniël Meijer, verantwoordelijk voor de Nederlandse markt.
Elsy De Smedt
Het is een echt voorrecht om voor Anita te mogen werken. Bij Anita zijn mens en maatschappij even belangrijk als de cijfers en de resultaten van het bedrijf. Elke medewerker wordt met respect behandeld. Kwaliteit, pasvorm en comfort zijn voor hen geen marketingtermen maar vormen de overtuiging van wat ze doen.
"
Frans Van der Kelen
Anita werkt ook al heel lang samen met tal van leveranciers, wat getuigt van het wederzijds vertrouwen, een kenmerk dat ook in de relatie met de winkeliers tot uiting komt. Anita is een familiebedrijf en het familiale karakter is overal zichtbaar. Zo willen we altijd een helpende hand bieden wanneer klanten in een moeilijke periode zitten. Het vertrouwen tussen beide partijen is zeer groot. Daarom hebben we ook nagenoeg al onze klanten een jarenlange samenwerking, iets wat uniek is in deze tijden. Het grootste geheim van Anita is dat die waarden en normen niet alleen binnenshuis maar ook naar de klanten toe worden gerespecteerd. We zien de toekomst positief tegemoet.
"