Mieke Verlaak
Parfois, on se focalise tellement sur un objectif qu’il finit par nous échapper. Et puis, au moment où on lâche prise, les choses arrivent.
"Comment le concept de Drøm a-t-il vu le jour ?
Evine Smeets, 34 ans, maman d’une petite fille de 4 ans et fondatrice de Drøm : « Ouvrir une boutique a toujours été mon rêve. Je viens d’une famille d’indépendants, l’esprit d’entreprise coule dans mes veines depuis ma plus tendre enfance. »
Pourtant, avant cela, Evine était déjà comblée dans sa vie professionnelle. « J’avais un travail que j’aimais beaucoup, j’ai travaillé pendant dix ans dans le secteur des cosmétiques, mais la grossesse de ma fille a marqué un tournant. C’est là que j’ai choisi de poursuivre ce rêve que je portais depuis longtemps et de lancer ma propre activité. »
« Je me suis formée à l’entrepreneuriat auprès d’Unizo, en optant pour une formule hybride, une boutique physique et une boutique en ligne, puis je suis tombée sous le charme d’un bâtiment au caractère singulier, niché à Maaseik et j’ai décidé de saisir cette opportunité. En février 2023, Drøm ouvrait officiellement ses portes. »
Mieke Verlaak, ancienne gérante de Lingerie Verlaak : « Parfois, il ne faut pas chercher bien loin. Notre boutique Lingerie Verlaak a été fondée par ma maman en 1965 et fêtait cette année ses soixante ans d’existence. Comme je partais à la retraite, je cherchais un repreneur. Les candidats n’ont pas manqué, mais il y avait toujours quelque chose qui faisait échouer la reprise. Et puis, précisément au moment où j’ai décidé de lâcher prise, Evine a croisé mon chemin. »
Comment êtes-vous parvenue à un accord ?
Evine Smeets : « Mieke et moi nous croisions régulièrement et, au fil d’une conversation sur la lingerie, les choses ont pris un autre tournant. Nous nous sommes assises autour de la table en compagnie de son Account Manager et c’est là que notre histoire a commencé. J’ai repris les marques de Mieke et transformé l’un des espaces de mon établissement en un coin lingerie intimiste et chaleureux. L’aménagement des différentes pièces permet une transition fluide d’un univers à l’autre. »
« Mieke est toujours dans les parages pour donner un coup de main en boutique. Un atout précieux pour la clientèle qui retrouve un visage familier et une présence rassurante, tandis qu’elle apprend peu à peu à me connaître. Se lancer dans un métier aussi technique sans formation préalable n’est pas chose aisée. Mais cette collaboration représente aussi, à bien d’autres égards, une formidable opportunité, car le public visé s’élargit considérablement. Les clientes du coin lingerie explorent aussi les autres espaces, et inversement. C’est un véritable win-win. »
« Au début, bien sûr, l’aventure avait quelque chose de vertigineux, Mieke me confiait son « bébé ». Et pour elle aussi, le secteur se transforme ; chez moi, les clientes ne posent pas les mêmes questions que chez Mieke. J’y apporte donc ma touche personnelle, tout en cherchant de temps à autre de nouvelles marques qui s’inscrivent dans le concept, sans jamais perdre de vue l’essentiel. Les marques sélectionnées par Mieke demeurent indéniablement le fil rouge de l’établissement. »
« À une époque où les boutiques de lingerie transmises de génération en génération peinent souvent à trouver un repreneur, il est réconfortant de voir qu’il est encore possible, ensemble, d’écrire un nouveau chapitre. Les marques pour lesquelles Mieke et sa maman ont œuvré pendant de longues années dans la région peuvent continuer à vivre et à rayonner. »
Mieke Verlaak : « Parfois, on se focalise tellement sur un objectif qu’il finit par nous échapper. Et puis, au moment où on lâche prise, les choses arrivent. La boutique ne m’appartient plus, certes, mais Evine m’y associe avec tant de naturel que j’ai vraiment l’impression de rentrer à la maison. L’histoire se poursuit, tout simplement, et c’est cela qui est beau. Nous avons le même élan, les mêmes idées, et nous n’avons pas besoin de beaucoup de mots pour nous comprendre. Au fond du cœur, tout sonne juste. »
Evine Smeets
Les clientes du coin lingerie explorent aussi les autres espaces, et inversement. C’est un véritable win-win.
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Racontez-nous comment vous avez choisi le nom Drøm !
Evine Smeets : « On rêve quand on est enfant, mais on continue aussi à rêver une fois adulte. Les rêves ne disparaissent pas avec le temps, ils nous accompagnent toute la vie, et ici, chaque génération est la bienvenue. Ce qui est amusant, c’est que mes amies m’ont récemment rappelé qu’autrefois, je parlais déjà d’ouvrir un jour ma propre boutique de lingerie. Moi, je l’avais complètement oublié… comme quoi ! »
Evine étant une grande admiratrice des marques scandinaves, le choix du nom s’est imposé naturellement, puisque Drøm signifie « rêve » en danois. Avec la collection de nuit, une dimension supplémentaire vient encore enrichir cet univers onirique, invitant le rêve à se prolonger jusque dans le sommeil.
Quels sont vos rêves pour l’avenir ?
Evine Smeets : « Ce n’est encore que notre première saison, et nous avançons pas à pas. Pour l'hiver, j’ai intégré la lingerie de nuit de Pluto, qui s’harmonise parfaitement avec l’ensemble. J’ai l’intention de me démarquer avec les maillots de bain signés My Marini, ils correspondent parfaitement à mes goûts. Bien sûr, j’espère continuer à développer le commerce et à enrichir davantage notre offre. »
Mieke Verlaak : « Je pense que la question essentielle, aujourd’hui, dans un monde saturé de stimuli, est de savoir comment continuer à se distinguer. L’entrepreneuriat reste et restera un métier magnifique. Nous aidons les gens, ils repartent avec le sourire, nous faisons en sorte qu’ils se sentent en sécurité et à l’aise. »
Quelles que soient les épreuves ou les surprises que nous réserve l’avenir, il sera sans nul doute émaillé d’histoires telles que la vôtre. Merci pour votre accueil chaleureux, nous vous souhaitons le meilleur pour vous et votre commerce !
